Fazer com que um produto ou serviço pareça ser mais ecologicamente correto ou menos prejudicial ao meio ambiente do que realmente é caracteriza uma ação de greenwashing (termo em inglês que significa “lavagem verde”), uma maquiagem ecológica que atrai o consumidor por meio de uma estratégia de marketing enganosa.
Apesar de ser algo detectado e gerenciado dentre os riscos regulatórios mais conhecidos, precisa de acompanhamento forte das organizações, podendo ser praticado por um desconhecimento técnico acerca das práticas relacionadas à sustentabilidade.
As chances de ocorrer greenwashing permeiam toda a cadeia produtiva, despertando o monitoramento dos mais variados setores, que vão do alimentício ao agronegócio, passando pelo energético. Enfim, toda a gama de produtos e serviços oferecidos aos consumidores pode ser afetada por uma propaganda tecnicamente desorientada e ansiosa por surfar uma onda sustentável que aumente aceitação mercadológica e por consequência os lucros empresariais.