Algumas das lembranças mais importantes da vida têm a mesa como cenário. O almoço de domingo, o primeiro jantar a dois, uma comemoração em família ou aquela refeição simples que, anos depois, ganha um significado especial. Presente nos lares brasileiros desde 1951, Adria celebra seus 75 anos com uma campanha que homenageia as histórias, os vínculos e as tradições construídas ao redor da mesa.
Com o conceito “Adria Nas mesas da sua vida”, a campanha criada pela Crispin parte de um lugar que permanece, mesmo quando tudo ao redor se transforma. As casas mudam, as famílias crescem, novas configurações surgem e os hábitos evoluem, mas a mesa continua sendo um ponto de encontro: é onde receitas são compartilhadas, conversas acontecem e novas lembranças começam a ser construídas. O conceito traduz os pilares de presença e legado desenvolvidos para a celebração dos 75 anos da marca.
O filme de 30 segundos acompanha a trajetória de um casal ao longo dos anos, desde o primeiro encontro até a maturidade. A narrativa passa pela compra da primeira casa, o nascimento da filha e as diferentes transformações vividas pela família, mostrando que, embora as pessoas e as relações se reconfigurem com o tempo, a mesa permanece como elo entre afeto, memória e futuro.
“Adria é uma marca que acompanha as mudanças de hábitos, as novas tradições e as receitas que passam de geração em geração, sempre preservando seu lugar à mesa. Esta campanha celebra os vínculos construídos ao longo dos anos e reconhece que as mesas estão cada vez maiores, mais diversas e abertas a novas histórias”, afirma Lucimara Andrade, gerente executiva de Marketing da categoria de Massas da M. Dias Branco.
Os key visuals também traduzem essa ideia de maneira criativa, trazendo uma perspectiva que traz como foco o papel central da mesa, em uma participação silenciosa e necessária ao longo desses 75 anos. É a partir dela que acompanhamos cada momento marcante: diferentes formatos de massa funcionam como uma espécie de moldura ou lente, direcionando o olhar para o que realmente importa; as pessoas, as relações e as conexões criadas ao redor da mesa. Assim, o produto deixa de ser apenas parte da refeição e passa a valorizar as histórias que acontecem em torno dela.
“Para celebrar os 75 anos de Adria, partimos de um elemento simples, mas carregado de significado, a mesa. É nela que a marca deixa de ser apenas um produto e se torna presença, acompanhando encontros, mudanças e histórias que atravessam gerações. A campanha olha para esse legado sem ficar presa ao passado, mostrando que Adria continua relevante nas novas configurações de família e nas mesas que ainda serão construídas”, afirma André Kassu, CO-CEO da Crispin.
Além do filme que resgata essas memórias, o plano de mídia passa por conteúdos para as redes sociais e outras ativações comemorativas ao longo do ano.
Facebook:www.facebook.com/adriaalimentos
Instagram:www.instagram.com/adriaalimentos
Youtube:www.youtube.com/channel/UCDZrwAxD6sbd-maqGR9P00Q
Sobre a Adria
Adria é uma das principais marcas de massas, biscoitos, farinhas e torradas do Brasil. Pertencente ao portfólio da M. Dias Branco, atua principalmente no Sudeste do país e foi pioneira no lançamento das clássicas Tortinhas na região.
Presente no mercado brasileiro desde 1951, a marca é Top of Mind Nacional por seis anos consecutivos na categoria Macarrão, de acordo com o Datafolha. Adria possui mais de 80 tipos de produtos em seu portfólio, além de linhas reconhecidas pelo consumidor como Grano Duro, Tortinhas Crostata e Plugados.
Em 2024, a marca apresentou ao mercado outro dos grandes lançamentos de sua história, o Lámen Zero Fritura, que substitui a fritura em gordura vegetal durante a fabricação do produto pela etapa de cozimento com ar quente.
Sobre a M. Dias Branco
Fundada em 1953, a M. Dias Branco é uma multinacional brasileira do setor de alimentos, signatária do pacto global da ONU e com ações negociadas no segmento do Novo Mercado na B3. Sua história começou na década de 40, com a Padaria Imperial, uma iniciativa de Manuel Dias Branco em Fortaleza (CE). Hoje, as suas operações geram mais de 17 mil empregos diretos em diferentes regiões, refletindo o seu compromisso com o desenvolvimento econômico e social do país. A Companhia possui 22 indústrias, sendo 14 Fábricas de Massas, Biscoitos e outros alimentos; 07 Moinhos de Trigo e 02 Fábricas de Cremes e Gorduras Vegetais, além de 25 filiais comerciais, que favorecem a distribuição de seus produtos em todo o Brasil e para mais de 40 países.
Sediada em Eusébio (CE), a M. Dias Branco é líder brasileira em biscoitos, massas e granolas. Em novembro de 2021, realizou a aquisição da marca FIT FOOD, primeira iniciativa da Companhia no mercado de healthy food, com produtos como biscoitos de arroz, pasta de amendoim, chocolates e chips. Com a aquisição da Jasmine Alimentos, concluída em agosto de 2022, a Companhia ampliou a sua participação no mercado de alimentos saudáveis, com produtos orgânicos, funcionais, integrais, sem glúten, sem lactose e zero açúcar. Em outubro do mesmo ano, anunciou sua primeira aquisição internacional, a LasAcacias, do Uruguai, focada no segmento de massas, mas que também tem no portfólio misturas para bolos e molhos.
A Companhia detém marcas líderes, como Vitarella, Piraquê, Adria, Fortaleza, Richester, Isabela no Brasil e LasAcacias no Uruguai, produzindo biscoitos, massas, farinhas, margarinas, snacks e torradas. Destacam-se ainda as marcas Frontera, de snacks, e Smart, de temperos e condimentos.