Um vídeo simples, uma xícara de chocolate quente e uma brincadeira sobre a rotina de trabalho foram suficientes para transformar a empresária Marina Guazzelli em protagonista de um fenômeno nas redes sociais.
Dona de unidades da Kopenhagen e empresária à frente de outros negócios, Marina publicou um Reel enquanto tomava o Mexicano, chocolate quente cremoso da marca, acompanhado da frase: “POV: você é dona de loja de chocolate e esse é o seu trabalho.”
O conteúdo ultrapassou a bolha de seus seguidores e atingiu números expressivos: já são mais de 6 milhões de visualizações e 3,6 milhões de visualizadores, segundo os Insights do próprio Reel.
A publicação acumula ainda 200 mil curtidas, 69,9 mil compartilhamentos, 29,6 mil salvamentos, 1,8 mil comentários e 1,2 mil reposts. O conteúdo também foi responsável pela conquista de 2.236 novos seguidores para o perfil de Marina.
Do Reel para o ponto de venda
A repercussão, porém, não ficou restrita às métricas digitais. Uma franqueada da Kopenhagen na Baixada Santista procurou espontaneamente Marina para agradecer pelo conteúdo e relatou aumento nas vendas em suas lojas após a viralização.
“Estou passando para te parabenizar e agradecer o conteúdo sobre o Mexicano. Foi superpositivo aqui para nossas lojas, aumentamos nossas vendas”, escreveu a franqueada em mensagem enviada à empresária.
Em meio à repercussão, o Mexicano também ganhou espaço no conteúdo publicado pelo perfil oficial da Kopenhagen, que apresentou a bebida entre suas opções de chocolates quentes.
O movimento começa a desenhar um case que vai além de um vídeo viral: um conteúdo orgânico, sem formato tradicional de campanha, alcançou milhões de consumidores, despertou interesse por um produto e já gera relatos de impacto no ponto de venda.
Quando ninguém estava tentando viralizar
Um dos elementos que tornam o episódio particular é justamente sua espontaneidade. Não havia uma grande produção por trás do vídeo. Marina simplesmente registrou uma situação divertida de sua rotina como empresária: poder tomar chocolate quente enquanto trabalha em uma loja de chocolates.
O público fez o restante.
Quase 70 mil compartilhamentos ajudaram a levar aquela experiência para milhões de pessoas, enquanto outros 29,6 mil usuários salvaram o conteúdo.
“Foi realmente espontâneo. Eu estava mostrando uma situação divertida da minha rotina e jamais imaginei que aquele vídeo pudesse chegar a milhões de pessoas. Comecei a receber mensagens, marcações e relatos sobre o chocolate. Está sendo surpreendente acompanhar a dimensão que algo tão simples tomou”, afirma Marina Guazzelli.
Empresária antes de influenciadora
A viralização também colocou novos holofotes sobre a trajetória profissional de Marina.
Além de sua atuação como franqueada da Kopenhagen, Marina Guazzelli está à frente de outros negócios, entre eles a Paetê Closet, especializada em locação de vestidos de festa e noivas.
Recentemente, a empresa inaugurou um novo espaço de aproximadamente 700 m² em Santo André, no ABC Paulista, ampliando sua estrutura e operação.
Agora, uma situação corriqueira de sua rotina empresarial abre uma nova frente de exposição e levanta uma discussão relevante para o mercado de comunicação e varejo: o poder de conteúdos genuínos para transformar atenção digital em desejo de consumo.
Em um ambiente no qual marcas investem em campanhas cada vez mais sofisticadas para conquistar segundos da atenção do consumidor, Marina conseguiu, sem planejar, um resultado difícil de fabricar: milhões de visualizações em torno de uma experiência cotidiana com um produto.
Sobre Marina Guazzelli
Marina Guazzelli é empresária com atuação nos segmentos de varejo e moda. Entre seus empreendimentos estão unidades da Kopenhagen e a Paetê Closet, especializada em locação de vestidos de festa e noivas, com sede em Santo André, no ABC Paulista.