Nos últimos tempos o conceito de negócio vem sendo modificado na medida em que fica mais vinculado ao tipo de impacto positivo que tem para a sociedade. Trata-se da representatividade da entrega de um produto ou serviço para pessoas e que recebe o nome de empreendedorismo de impacto, que tem como ponto central oferecer soluções que também tragam lucratividade.
Há ainda a demanda por estudos que consigam transmitir mais confiança aos investidores no que diz respeito ao tempo de retorno do investimento e como o impacto é medido. É algo que se relaciona com o chamado investimento responsável e que precisa conseguir a confiança de diferentes setores, porém, sinaliza mudanças bem acentuadas no mercado.
É a formulação da prosperidade com propósito, a qual vem obtendo maior adesão por parte daqueles que buscam se manter com atratividade no mercado, conseguindo atenção por parte dos investidores, cada vez mais ligados ao Desenvolvimento Sustentável no processo de tomada de decisão.